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合景峰汇公寓

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作品简介

聂犇

软装设计师

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作为家居行业首个开展UGC(用户产生内容)内容营销的品牌,左右沙发“幸福”似乎来得太突然。但和票房直奔史上最高的《战狼2》类似,成功的背后是严谨的主线逻辑推演,绝妙的内容创意,还有别具用心的场景设计。严谨的营销逻辑,起点依然是“幸福”31年“幸福家文化”的建构,左右沙发已经有了清晰的“幸福”DNA,那句“幸福不远,就在左右”,脍炙人口。如何扩大左右沙发品牌优势?继续攻心。围绕“幸福”,几番考量,关键词“陪伴”跃出水面。“陪伴”一词,妙就妙在既让“幸福”看得着摸得着,又让人和产品紧密相连。档期定到8月13日,“伴一生”的谐音自然比“816”、“818”来得更为温情,绝没有那种油爆爆的土豪气息。进一步,slogan“让爱,多一些沙发时间”给后期营销奠定基调,随之而来每一步都围绕“爱”+“时间”=“沙发”+“陪伴”,这一逻辑主线展开,竭尽闹心、虐心、暖心……各种手段,穿透灵魂、攻陷消费者心智。
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